今年央视春晚舞台上，普宁英歌以雷霆之势“破圈”，全网话题播放量超39亿次，成为现象级文化IP。这背后，是普宁市以非遗为媒、以产业为基，探索“文化赋能高质量发展”的生动实践。
在深入推进“百千万工程”过程中，普宁市以匠心铸魂，以创新致远，谋深做实英歌文章，探索推动英歌与纺织服装、中药材、青梅三大特色产业融合，实现“非遗流量”向“经济增量”的转化；同时，实景剧《英歌情》等文化精品与6家3A级景区、3条省级精品线路形成联动，构建了全域旅游新格局。从“中华战舞”的传承创新到“文旅融合”的提质增效，普宁走出一条“非遗传承-产业融合-经济增效”的高质量发展之路，正以文化为笔，绘就人文与经济共荣的新画卷。
非遗传承与产业融合，普宁英歌“破圈”发展
普宁市拥有丰富的非物质文化遗产资源。目前，该市共有国家级非遗普宁英歌、嵌瓷2项，省级非遗广东汉乐、普宁豆酱制作技艺等9项，市级和县级非遗数十项，形成了多层次、多元化的非遗保护体系。这些非遗项目不仅是普宁历史文化的“活化石”，更是实施“百千万工程”过程中推动地方经济高质量发展的新引擎。其中，普宁英歌通过跨界融合与创新开发，实现了从传统民俗到文旅IP的华丽转身。
“南有普宁英歌，北有安塞腰鼓”。2025年，普宁英歌首登央视春晚，立即成为现象级文化热点。在这背景下，普宁市以英歌为纽带，推动其与纺织服装、中药材、青梅等特色产业深度融合，探索出一条“非遗+产业”的发展路径。
在“文化赋能高质量发展”的生动实践中，普宁英歌实现了从传统民俗到文旅IP的华丽转身。陈少强 摄
在与纺织服装产业融合发展方面，普宁当地企业将英歌舞的图腾、色彩融入服装设计，推出“英歌元素”系列服饰，打造独具特色的英歌元素服装。该市还鼓励纺织企业与英歌表演团体合作，共同推出以英歌文化为主题的演出，实现文化产业与纺织服装产业的有机融合。在赋能中药材产业方面，普宁市以英歌文化节为载体，推出“英歌+中药”主题展销活动，提升产品知名度和美誉度，为中药材产业带来了新的发展机遇。在助力青梅产业发展方面，作为“中国青梅之乡”，普宁将英歌舞与梅花节结合，通过鼓励青梅企业利用英歌元素进行产品设计和品牌推广，提高产品的附加值和市场竞争力。
整合特色文旅资源，构建全域旅游新格局
今年春节期间，普宁市投资1.2亿元打造的大型实景剧《英歌情》成为引爆市场的文旅新亮点，吸引了超3万名观众现场观看，拉动周边餐饮、住宿消费增长102%！
《英歌情》彩排照。
这一成功实践，充分展现了文化赋能旅游的强劲动力。这得益于普宁市“前两年强基础、后三年快发展”的工作部署。该市通过建立文旅体“全市一盘棋”统筹机制，培育出包含6个国家3A级旅游景区（德安里、盘龙湾温泉度假村、利泰飞鹅岭农业公园、“八一”南昌起义部队指挥部军事决策会议旧址、新溪古村滨河景区、登峰乡村文化旅游景区）、3条省级乡村旅游线路和1条揭阳十佳自驾游线路的多元化产品体系。去年，德安里接待游客16.3万人次，利泰飞鹅岭农业公园接待16.9万人次，文旅吸引力显著提升。在品牌创建方面，普宁市大南山街道陂沟村入选首批广东省乡村研学旅行特色村，南溪镇等4个镇获评省文化和旅游特色镇，普宁国际商品城0663创意街区成功入选广东文旅消费新业态热门场景，形成了一批具有示范效应的文旅标杆。
南溪镇新溪村。
此外，普宁市还特别注重发挥国级非遗普宁英歌的独特优势，通过创新转化实现传统文化资源的现代价值。除了打造填补潮汕文旅演艺空白的《英歌情》实景剧外，还投资6000万元建设英歌文创乐园，构建“非遗展演+民俗体验+文创消费”的完整产业链；同时，通过“文旅+”模式推动产业深度融合，培育夜间经济示范点、星级民宿等新业态，开发康养美食、红色研学等主题线路，打造滨河景区、温泉度假等复合型产品，形成“日游景区、夜赏非遗、住特色民宿、购文创手信”的全时消费体验。
打造文化精品，为高质量发展注入文化动能
普宁文化底蕴深厚，作为“中国民间文化艺术之乡”，近年来，该市依托深厚文化底蕴，锻造出一批文化精品，推动文化事业与文化产业协同发展，为经济社会高质量发展注入强劲文化动能。
普宁市立足本土文化底蕴，坚持“扎根普宁、深入群众、贴近生活、紧扣时代”的创作导向，打造出一批具有广泛影响力的文艺精品。其中，历时3年精心打造的实景演出《英歌情》在2025年春节首演即引发观演热潮；举办的英歌短视频大赛，相关作品《中华战舞·普天同庆》网络点击量突破千万次，实现了优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在文艺创作领域，普宁市通过举办“练江杯”潮剧票友演唱大赛、廉洁文化艺术节等系列品牌活动，培育出《大山里的红旗》《利剑丹心》等精品剧目，以及《百千万花开普宁》《红蓝之间》等传唱度高的原创歌曲，形成了百花齐放的文化生态。
普宁市注重将文化创作与产业发展深度融合，通过开发英歌模型手办、盲盒等系列文创产品，推动非遗向产业化方向发展，推出英歌布偶、丝巾、钥匙扣、茶具、T恤衫、帆布袋、手办等，同时结合普宁嵌瓷、贵政山陶罐、根雕技艺创作英歌文创产品，满足消费者收藏、纪念和消费需求。在文化典籍整理方面，该市编纂出版《普宁英歌（大型图文集）》等具有艺术价值和史料价值的书籍，系统梳理地方文化资源。
今年6月份开始，每周六及节假日晚上，普宁流沙广场常态化开展英歌演出，计划演出不少于40场，目前已连续演出13场；同时，计划投资建设普宁“英歌印象”不夜城，进一步传承和弘扬英歌文化，丰富普宁市文旅产品供给……推动文化与旅游深度融合发展的创新举措，不仅丰富了群众精神文化生活，而且通过“文化+”模式带动旅游、文创等相关产业发展，形成文化引领、产业联动的良性循环，为普宁市实施“百千万工程”、推进“三城融合”提供了有力的文化支撑和精神动力，让文化“软实力”成为高质量发展的“硬支撑”。
来源：揭阳日报
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