一打开那红彤彤的外皮，心里那叫一个惊喜啊！大学生孙宇弘向记者炫耀着刚刚入手的“嫩牛五方”：外皮是红色的，里面装着牛肉、玉米脆片和藕丁，“味道挺新鲜的”。孙宇弘说，他特别喜欢电影《哪吒之魔童闹海》，买这个套餐主要是看中那款跟电影联名的包装袋和冰箱贴。
跟孙宇弘差不多，在这个国庆和中秋双节夹杂的日子里，肯德基和电影《哪吒之魔童闹海》合作出了“红运盛宴”，一下子就成了不少人喜欢打卡的新宠。天津的好几家门店都变身成了哪吒主题的餐厅，许多小朋友还穿着“Cosplay”装扮，扮成电影里的哪吒模样，前来拍拍照、打卡。
在联名经济的带动下，年轻人庆祝节日的方式变得越来越丰富多彩。据灼识咨询的数据，2024年中国IP衍生品的市场规模已经达到1742亿元，预计到2029年会突破3357亿元。无论是吃饭、出行，还是送礼、体验活动，跨界合作都在不断为传统节日注入新的青春气息。
图中是西式快餐品牌肯德基与电影《哪吒之魔童闹海》合作推出的联名产品。新华社记者 王怡静 摄
随着联名产品不断扩展，这些产品在一定程度上也起到了缓解家庭成员“年龄差异”的作用。47岁的李海云今年挺开心地为22岁的女儿买这些联名款。“我女儿喜欢动画里的那些角色，之前我真搞不懂她在说啥，但现在咱们聊天多了不少。”李海云笑着说道。
联名产品正逐步改变“节日心意”的传统方式。“90后”教师赵慧为亲友挑选的礼物别出心裁：在大白兔快闪店买的奶香味毛绒挂件盲盒，还有“‘大白兔X东方明珠’”的文创品送给孩子，面向同龄人的礼物则是哈利波特合作系列的项链、手链等饰品。
以前出门旅游总带特产，如今更倾向于“带体验”或装点回忆。这次假期，江苏旅游的山西游客赵薇在逛街时发现，茶饮品牌霸王茶姬推出了江苏和安徽区域专属的中秋限定冰箱贴，立马就买了下来。赵薇表示，一看到这些冰箱贴，就会想到这次的旅途经历，作为礼物也特别有意义，某些地方特色的文化元素都融入到小小的冰箱贴之中。这种联名合作的玩法，让旅行和伴手礼既充满文化气息，又增添了社交的趣味。
一张图片展示了茶饮品牌茶百道与一款国产游戏联名推出的产品。新华社记者 王怡静 摄
“所谓‘性价比’，不是指非得买最便宜的，而是要买‘品质与情感价值相符合’的。”赵慧说出了许多年轻人心里的一句话。
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